利用数据做软文营销技巧分析软文营销是大多运营者都会选择的方式,不管是对产品还是品牌的推广,以软文的形式巧妙地植入广告,能够获得一定的用户量,但是这样的软文需要很好的文笔功底,对于大部分人来说绝对是个严峻的考验,否则软文容易引起用户反感而起反作用。在这里,东方网景认为提高软文质量可以巧妙利用数据来说话,增加软文的可信度,从而提升软文效果。 万事皆有度,其实只要控制好“自说自话”的度,结合适当的形式,就完全可以避免自吹自擂的情况出现,还可以增加说服力。在众多可用的形式当中,“数据”就是*能调动起用户信赖感的一种。通过分析数据、做出统计,并以文字的形式呈现出来,在内容当中利用数据的调用、图表信息和评论举例等方式,植入广告信息,这就是“数据型”软文营销。 但是,数据是“死”的,只是冷冰冰的一堆数字,要怎样才能让它“活”起来,为自己所用?而有的时候,想要利用的数据无法找到,又该如何是好?针对这些问题,下面的这种“分解法”就不得不知。 数据其实基本上就是一堆又一堆的数字组合。尽管在看产品性能、优势的时候,大部分的人信任数据多过信任文字;但阅读的时候,却少有人喜欢读数字而不是读文字。尤其是对于一些科技、机械、智能等类型的产品。“数据型”软文的任务之一,就是将这些用户不喜欢看的数据,转换成用户喜欢读的文字。 而转化的方法,就是通过“分解法”的三个步骤来实现。 1、将数据分类罗列好。 2、在每一种类型后面加上一段解说。 3、通过分析和评论,解释这一部分的数据的代表的意义是什么。 4、在对数据分解完毕之后,就可以植入广告信息。而植入的方式,*简单有效的方法就是“提问”。 就好比如这一段数字: 报纸的广告预算2014年暴跌30.5%,2015年下跌30%;电视广告预算2016年下跌4.5%,份额从五年前的56.8%跌至35.7%;网络广告整体市场规模2015年为2093.7亿元,增长率为36.0%。 北京网站建设:www.east.com.cn/ 利用分解法来转化: 1、分类罗列数据 传统广告市场:报纸的广告预算2014年暴跌30.5%,2015年下跌30%;电视广告预算2016年下跌4.5%,份额从五年前的56.8%跌至35.7%。 新媒体广告市场:网络广告整体市场规模2015年为2093.7亿元,增长率为36.0%。 2、解说话语 报纸和电视广告预算的不断下跌,意味着传统广告市场萎缩严重,持续下滑。 网络广告整体市场规模增长率高达36%,这表明了新媒体广告市场的影响力正在逐渐上升,软文营销的市场前景十分可观。 3、代表的意义 传统广告市场的萎缩和新媒体广告市场的兴起,是互联网技术高速发展所带来的新趋势。对于企业而言,获得了一种成本更低但高效的,全新品牌宣传和产品推广方式。顺应趋势,利用好这种全新的方式,对于企业的品牌打造和产品销售具有重要的意义。 4、植入广告信息 如何利用好这种新方式?软文营销就是一种有效的途径。通过软文写作和发布,就可以迅速将这种方式利用起来。软文写作需要专门的文案写手,而软文发布则需要有专属的发布平台或渠道。前者获取难度不大,但后者的建立难度却非常高。 怎样才能快速建立起专属的软文发布平台?U传播的“开放API接口调用”服务,为此提供了新的思路和建立方式。通过这项服务,接入平台可以快速获得U传播的上万家媒体资源,在不用一天的时间内,建立起专属的发布平台。 大多数的人都信任数据,但又不喜欢看数字。“数据型”软文,正是为了解决这一矛盾而出现的。通过这种类型,能够以用户喜欢的方式将数据呈现出来,实现用数据说服用户的目的。而想要做到这一点,“分解法”就不得不知。
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自媒体营销
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